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ギャオとCM

ギャオを見る場合はまず最初に性別と郵便番号、生年月日、職業、世帯構成をユーザーが登録しなければなりません。名前や住所などは必要ありません。これはつまり、「この番組は20代の関東地方に住む一人暮らしのOLがみている番組」とか「学生に人気がある」といったことがわかるしくみになっているのです。

このため、CMを提供する会社側としてはターゲットを絞って広告を出せます。登録されたユーザーのデータから例えば首都圏の10代の女性にだけ限定で広告を打つことが可能なのです。すべてのテレビに同じ時間にCMを流している従来のテレビ放送とはここが大きく違います。また、テレビ局が一喜一憂する視聴率もかんたんにしかもサンプルを多く入手することができます。すべて双方向通信だからです。

CMの効果にはもう一つあります。視ている瞬間にCMで紹介されている商品のことをもっと知りたいと思えばウェブにつなかっているので簡単に広告からウェブサイトへ、またその商品の販売サイトへ誘導するということもテレビに比べればはるかに容易にできるのです。この利点を生かして広告主をうまく呼び込めるといいのですが。

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