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なぜブランドものが売れるのか？1

なぜブランドものが売れるのか？それは日本人の権威や肩書きに弱いところから来ている。「有名大学卒業」や「有名企業勤務」というだけでその人を見る目が違ってきてしまうのもその一つだ。そういう肩書きを鼻にかけている人もいる。そういう国民性がブランド商品の流行をもたらしているのだと思う。

海外旅行に行って、抱えきれないほどのブランド品を買いあさる日本人が話題になったが、それほど日本人にとってブランドイメージの威光は定着している。このことは多くの日本人が自分に自信がないからではないか。自分自身に誇れるものがないから、ブランド品を身につけて少しでも自分をよく見せようとする。そういうコンプレックスの裏返しのように見える。ブランドもので身を飾ることで、人から「すごい」と思われたいのであろう。そこまではっきりと意識している人は少ないかも知れませんが、多くの人は自分の意識しないところでそう感じているのだと思う。

このことはブランドものが品質や性能が良いということとは直接の関係はない。よその国の人たちから見れば、そういう日本人の行動は奇妙で浅はかに見えるに違いない。

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