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ブランド品の価値3

ヴィトンの商品はあらゆる世代で使用されているので大量消費されている商品といっても過言ではない。しかし、そのなかでそれ自身のアイデンティティを強烈に維持し続け、ブランドイメージは守られているのである。ブランドイメージが崩れれば、高級ブランドは成り立たない。

ブランド市場は商品を売るだけではなくイメージをも売っているからだ。つまりブランドを提供する側は単に商品を売るだけでなく、ブランドイメージの保持に努めなければならない。ヴィトンの場合も例外ではない。ブランドイメージを確保するための企業努力は惜しまないのである。

ヴィトンのイメージはモノグラムに先行されがちだが、創業当時から変わらずずっと『旅』なのである。それは150年以上経った今もかわることはなく、旅なのである。財布しか持っていない女子高生や、かばんを持っている女子大生などはそんなことは知る由もないかも知れないがそうなのである。

イメージを維持し続けるには確固たるテーマが必要で、そのテーマを維持し続けることによってブランドイメージを守ることができる。

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