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知価ブランド

エルメスやヴィトンといったブランドは知価ブランドと呼ばれるものの中で最も有名なものではないだろうか。しかし、これら2つに代表されるような知価ブランドというものは、はじめから知価ブランドであったわけではない。

エルメスは、創業者のティエリ・エルメスが、鉄道や、自動車が登場する前のヨーロッパにおいて、皇帝御用達の馬具職人として活躍していたが、時代の変化とともに人びとの移動手段が、馬車から自動車に取って代わっていくにつれて、馬具のニーズが急激に減少していき、3代目エミールが、馬具製造の伝統的な技術をいかした皮革製品を製造していったことが始まりである。

ヴィトンは、世界初の旅行鞄専門店で、革新的なトランクを発表して鉄道や船の旅、普及し始めた車に適した耐久性と防水性を兼ね備えたトランクで名声を確立するが、時代のニーズに合った、今の代名詞とも言える、ソフトな鞄の製造に着手していったのである。

伝統ブランドが知価ブランドに取って代わる瞬間は、時代の最先端で、職人が生き残りをかけて試行錯誤の末に生まれた、副産物が生み出すといっても過言ではないのではないだろうか。

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